卡薩帝

卡薩帝，海爾集團旗下品牌，是源自意式優(yōu)雅的國際高端藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電品牌，她經(jīng)過(guò)全球8個(gè)研發(fā)中心、28個(gè)合作研發(fā)機構(如麻省理工等)、300多位設計師(來(lái)自意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個(gè)國家)的傾力研發(fā)設計，經(jīng)過(guò)全球29個(gè)制造基地200多位工程人員5年的努力，于2007年9月20日在中國面世。

卡薩帝Casarte名字的靈感源于意大利。家，是卡薩帝恒古不變的核心;藝術(shù)，作為一種傳承，是卡薩帝的傳統。以對生活本源的至真追求及對家居藝術(shù)的至誠執著(zhù)作為卡薩帝品牌的基石理念;以富含人文底蘊的格調家居產(chǎn)品，攜手熱愛(ài)生活的精英人群一同追求優(yōu)雅、享受極“質(zhì)”作為卡薩帝團隊的最終愿景;面對多達50種的命名方案，在經(jīng)過(guò)卡薩帝全球設計中心、全球制造基地、以及國內外眾多專(zhuān)家的討論和篩選，終于在意大利語(yǔ)中尋找到可以完美詮釋卡薩帝品牌靈魂的詞組：“Casarte”，“La Casa”，意為“家”，“arte” 意為“藝術(shù)”;兩者合二為一就是“Casarte”，意為“家的藝術(shù)”。

卡薩帝的品牌定位為“創(chuàng )藝家電、格調生活”。旨在詮釋卡薩帝“傳承意大利的藝術(shù)傳統，依托全球設計和制造資源，以富含人文關(guān)懷的藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電產(chǎn)品，攜手熱愛(ài)生活的精英人群，共同打造格調生活”的品牌內涵。

卡薩帝的產(chǎn)品定位為藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電，每一件卡薩帝產(chǎn)品都詮釋著(zhù)家電生活藝術(shù)化的趨勢。

藝術(shù)家電：是在引領(lǐng)家電功能性趨勢的基礎上，突出產(chǎn)品工業(yè)設計的一種創(chuàng )意性家電。藝術(shù)家電，強調藝術(shù)感的設計和設計的藝術(shù)化。藝術(shù)家電的產(chǎn)生，將使家電成為家居環(huán)境中的藝術(shù)品，帶給消費者感官和心靈上的審美體驗， 享受獨特工業(yè)設計所帶來(lái)的隨心自由與便捷。藝術(shù)家電強調以用戶(hù)為中心的設計，致力于以技術(shù)革新和工業(yè)設計為支撐的品質(zhì)與品味、性能與功能的完美融合。此外，藝術(shù)家電要求制造材料、制造工藝等各個(gè)環(huán)節完全服務(wù)于設計品質(zhì)的要求，從而要求廠(chǎng)商對消費者進(jìn)行全方位的人性化關(guān)懷。

嵌入一體化櫥電：是將家電和櫥柜進(jìn)行完美的結合，是從設計、制造、安裝、服務(wù)一體化的解決方案。嵌入一體化櫥電的普及，將使家電在家庭內將不再是作為單獨烹飪和清洗的中心，而是逐步成為廚房和家居中心的延續;現代的家電將不再作為單獨的角色，而是成為廚房整體的一部分，家電的功能、設計和安裝會(huì )完美融合到整個(gè)廚房設計概念中。

卡薩帝產(chǎn)品，因其富含人文理念和人文關(guān)懷設計，傳遞著(zhù)與生俱來(lái)的自信，傳遞著(zhù)其希望與任何一個(gè)以追求高品質(zhì)生活為信念、并對生活充滿(mǎn)熱情的人們進(jìn)行溝通的愿景，并滲透出卡薩帝提倡格調生活、至臻優(yōu)雅的生活態(tài)度。何為優(yōu)雅?卡薩帝相信，擁有時(shí)尚的產(chǎn)品外觀(guān)設計為視覺(jué)的“優(yōu)雅”、精致細膩的內部功能為感受的“優(yōu)雅”。優(yōu)雅，絕非是冷艷的、有距離的;卡薩帝以一種高貴且溫和、極致卻內斂的姿態(tài)，由內而外、由產(chǎn)品到理念去傳遞優(yōu)雅、從容的“卡薩帝式”的生活。

卡薩帝深厚的品牌文化底蘊絕不是一日而就。在推出Casarte品牌之前，卡薩帝團隊歷時(shí)5年，對全球包括米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個(gè)城市的8萬(wàn)余名高端用戶(hù)進(jìn)行了詳盡、深度的消費調查研究。調查結果顯示，高端消費者正在高速發(fā)展成為獨特的階層。以中國為例，高端人群每年以16%的速度遞增，80%在25-45歲之間，主要生活在一類(lèi)和二類(lèi)城市中;他們事業(yè)成功，文化程度較高，多數大學(xué)或大學(xué)以上學(xué)歷;他們受?chē)馑汲庇绊戄^大，對時(shí)尚、現代、西化的生活方式有較高認同，認為財富的意義從炫耀內化為有能力選擇自己喜歡的生活方式，普遍追求更有品質(zhì)的精致生活(關(guān)注藝術(shù)感、優(yōu)雅、和諧、便捷、高科技)。高端消費者的生活價(jià)值觀(guān)正在發(fā)生著(zhù)深刻變革，消費者的需求也從普眾需求發(fā)展到個(gè)性化的需求。在產(chǎn)品功能層面，高端人士普遍注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng )新，關(guān)注品牌的聲譽(yù)，關(guān)心設計，關(guān)心產(chǎn)品的制造工藝和精細化程度; 在追求產(chǎn)品品質(zhì)和功能的同時(shí)，他們希望品牌和產(chǎn)品可以代表其生活方式、表達其對生活的理解、并為其生活帶來(lái)高品位的全新理念。秉承對消費者需求的理解以及世界頂尖設計及創(chuàng )新的支持，卡薩帝這一可以代表高端群體品質(zhì)生活的品牌被賦予了生命。

從2007年9月上市至今，以藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電為主要產(chǎn)品線(xiàn)的卡薩帝，旗下已經(jīng)擁有了冰箱、酒柜、空調、洗衣機、熱水器、電視機、廚房電器(抽油煙機、灶具、消毒柜、烤箱、蒸爐、洗碗機等)、生活小家電(咖啡機、面包機、榨汁機、攪拌機、柳橙機、暖杯碟碟、電水煲、微波爐等)以及整體櫥柜等9大品類(lèi)、39大系列、380余個(gè)型號的產(chǎn)品。在過(guò)去的三年中，卡薩帝發(fā)展迅速、成績(jì)凸顯，憑借其出色的設計創(chuàng )意頻頻摘得國際大獎，包括美國《商業(yè)周刊》的“年度設計獎”、德國的“Plus X大獎”、德國的“IF設計大獎”及德國的“紅點(diǎn)至尊獎”等設計大獎等。

在2009年12月份的IPSOS品牌資產(chǎn)調查報告中顯示，卡薩帝在中國一線(xiàn)城市高端人群中的品牌提及率已經(jīng)達到了29%。目前，卡薩帝產(chǎn)品已經(jīng)自豪地進(jìn)入中國近百萬(wàn)個(gè)高端家庭，為中國的高端人群帶去了品質(zhì)生活。

卡薩帝不僅僅是一個(gè)高端家電品牌，更代表著(zhù)一種生活方式和態(tài)度，卡薩帝相信本著(zhù)至臻優(yōu)雅、源自創(chuàng )新的設計與理念，卡薩帝將繼續致力于滿(mǎn)足精英人群享受極“質(zhì)”的潛在需求，并超前提供應對未來(lái)趨勢的優(yōu)雅生活解決方案。