2022年食品飲料品牌榜權威發(fā)布！

對快消品而言，用戶(hù)數量是衡量品牌影響力和渠道力的硬指標，也是企業(yè)上下最引以為豪的成就之一。

近日，凱度消費者指數發(fā)布了《2022年品牌足跡》中國市場(chǎng)報告。揭示了中國市場(chǎng)消費者選擇最多、最經(jīng)常購買(mǎi)的品牌。

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8個(gè)食品飲料品牌上榜

伊利、蒙牛坐擁超11億次消費者選擇

報告顯示，2021年排名前十的品牌大多是本土品牌。自2014年開(kāi)始，越來(lái)越多的中國品牌進(jìn)入中國消費者的首選清單，顯示中國品牌力量的不斷崛起。

伊利攜手蒙牛連續數年霸榜，每年有超90%的中國家庭購買(mǎi)這兩大品牌，兩者一起繼續坐擁超11億次中國消費者的品牌選擇，且消費者觸及數仍在不斷擴大。2020年疫情爆發(fā)后，兩大乳業(yè)領(lǐng)導品牌通過(guò)打造全面健康營(yíng)養的產(chǎn)品矩陣，不斷滿(mǎn)足中國消費者對于增強免疫力和多元化多場(chǎng)景的消費需求，也獲得了更多消費者的青睞。

從該榜單中我們也可以看出，除維達和心相印外，其余8家均為食品飲料品牌，由此可見(jiàn)食品飲料品牌在日常生活中購買(mǎi)頻率之高。

在發(fā)布快速消費品市場(chǎng)整體首選前十品牌之外，《2022品牌足跡》也發(fā)布了中國市場(chǎng)五大類(lèi)別前十品牌，其中食品飲料行業(yè)相關(guān)的主要有食品類(lèi)、飲料類(lèi)以及乳制品類(lèi)。

在三大細分榜單中，康師傅兩次上榜中國市場(chǎng)消費者選擇最多的品牌，均位居行業(yè)亞軍，而在整體榜單中也僅次于“乳業(yè)雙雄”，可見(jiàn)，無(wú)論是在食品行業(yè)，還是飲料行業(yè)，康師傅都是不可小覷的存在。

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飲料品類(lèi)增速最猛

元氣森林一騎絕塵增幅達87.5%

本次，《2022年品牌足跡》中國市場(chǎng)報告還公布了消費者觸及數增長(cháng)最快的十大品牌榜單。

2021年隨著(zhù)家外消費市場(chǎng)逐漸復蘇，消費者對于居家烹飪和方便食品的需求逐漸放緩，因此在2021年增長(cháng)最快的前十品牌中，上述兩大品類(lèi)中無(wú)任何品牌入榜。

而飲料類(lèi)則表現十分出色，百事可樂(lè )是過(guò)去三年內唯一連續在增長(cháng)最快前十榜單的食品飲料品牌。不僅如此，隨著(zhù)中國消費者對咖啡產(chǎn)品和口味的需求不斷趨向細分化，也推動(dòng)深耕中國市場(chǎng)30年的雀巢咖啡不斷推出創(chuàng )新產(chǎn)品，挖掘新的增長(cháng)機會(huì )，2021年雀巢咖啡首次進(jìn)入增長(cháng)最快的前十榜單。此外，老牌飲料品牌怡寶和娃哈哈在這一年消費者觸及數也得到了較快增長(cháng)，可見(jiàn)年輕化路線(xiàn)收效甚佳。

與此同時(shí)，《2022品牌足跡》還公布了細分品類(lèi)消費者觸及數增長(cháng)最快的前五品牌。

千禾是食品類(lèi)中增長(cháng)最快的品牌之一，與2020年相比，消費者觸及數增長(cháng)了12.2%，覆蓋超4100萬(wàn)中國家庭。千禾通過(guò)主打的醬油品類(lèi)著(zhù)力開(kāi)拓健康領(lǐng)域中高端市場(chǎng)。此外，在醋和料酒等其他調味品組合中堅持“零添加劑”的理念，在各個(gè)市場(chǎng)都取得了顯著(zhù)的成功。而“零添加”的概念引入，也讓其贏(yíng)得了更多高收入家庭以及年輕消費群體的偏好。

元氣森林是飲料品類(lèi)中增長(cháng)最快的本土品牌，消費者觸及數增幅高達87.5%，在食品飲料行業(yè)一騎絕塵。憑借差異化的定位，瘋狂的營(yíng)銷(xiāo)，游戲化思維的產(chǎn)品迭代，元氣森林2021年營(yíng)收突破70億，最新估值更是高達100億美金，成為了一家現象級消費品公司的同時(shí)，也得到了無(wú)數中國年輕消費者的青睞。

簡(jiǎn)愛(ài)是乳類(lèi)制品中增長(cháng)最快的本土品牌，消費者觸及數大幅增長(cháng)49.2%，2021年超過(guò)2700萬(wàn)中國城市家庭購買(mǎi)過(guò)簡(jiǎn)愛(ài)。定位“無(wú)添加劑”，簡(jiǎn)愛(ài)滿(mǎn)足消費者對于安全品質(zhì)的需求。而通過(guò)打造面向不同人群的產(chǎn)品，投資建造自己的牧場(chǎng)，保障奶源更加充足，配送范圍更廣等，無(wú)論是線(xiàn)上渠道、新零售渠道還是線(xiàn)下大型零售商，簡(jiǎn)愛(ài)都獲得了強勁的增長(cháng)。

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戶(hù)均購買(mǎi)品牌約50個(gè)

6大品牌連續十年上榜

該報告揭曉了2021年中國消費者選擇最多的品牌同時(shí)，也深入分析了過(guò)去十年中國消費者購買(mǎi)行為的變遷：

1. 與全球消費者的行為類(lèi)似，中國消費者戶(hù)均購買(mǎi)品牌的數量相對穩定。過(guò)去十年維持在50個(gè)左右。

2. 滲透率始終是制勝中國市場(chǎng)的關(guān)鍵。對于2021年獲得增長(cháng)的品牌，100%驅動(dòng)因素來(lái)自滲透率。要獲得增長(cháng)，大品牌的滲透率需要增加1.3個(gè)百分點(diǎn), 小品牌需要增加0.6個(gè)百分點(diǎn)。

3. 過(guò)去十年，消費者選擇最多的前十大品牌在購買(mǎi)次數(CRP)上對前50品牌的貢獻穩定，保持43%以上。

4. 伊利、蒙牛、康師傅、雙匯、旺旺和光明這6個(gè)品牌在過(guò)去十年始終位列中國消費者購買(mǎi)選擇前十的品牌。

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