2022年度嬰童服飾連鎖品牌TOP30

隨著(zhù)中國購物中心的高速成長(cháng)和普及，中國大量的連鎖經(jīng)營(yíng)品牌也憑借東風(fēng)之力高速成長(cháng)和擴張?！堵?lián)商網(wǎng)》秉持公開(kāi)、公正、客觀(guān)的原則，推出2022年度連鎖品牌“龍舟榜”評選?！褒堉郯瘛?Dragon Boat List)取自中國傳統習俗——賽龍舟，而中國的連鎖經(jīng)營(yíng)品牌逐漸呈現千帆競發(fā)、百舸爭流之勢，其中創(chuàng )新發(fā)展生生不息，也象征著(zhù)始終植根于中國文化的深厚商業(yè)傳統和創(chuàng )新活力。我們期待每年都比一比、賽一賽， 讓“龍舟榜”真正成為代表中國連鎖商業(yè)的核心價(jià)值榜單。

截止到2022年5月份，各大服飾企業(yè)2021年財報已經(jīng)陸續披露，2021年我國服裝產(chǎn)業(yè)穩步恢復，服飾行業(yè)依舊表現出強大的發(fā)展韌性與活力。據聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統計，51家服飾鞋履上市公司，2021年實(shí)現營(yíng)收2691.79億元，同比增長(cháng)24.00%，實(shí)現凈利潤261.10億元，同比增長(cháng)65.35%。安踏體育、李寧、海瀾之家、森馬等服飾鞋履頭部企業(yè)，實(shí)現了營(yíng)收與凈利潤的大幅度雙增長(cháng)。

然而并不是所有服飾企業(yè)都欣欣向榮，也有不少企業(yè)處于虧損的境地。財報顯示，搜于特、都市麗人、星期六、拉夏貝爾以及美邦服飾和慕尚集團等企業(yè)2021年凈利都有所下降。其中，號稱(chēng)“中國女裝第一股”的拉夏貝爾在今年的5月24日被上海證券交易所予以摘牌，正式終止上市。綾致中國旗下男裝品牌思萊德線(xiàn)下1300家門(mén)店全關(guān)的消息更是引發(fā)一片嘩然。

但就在服飾品牌業(yè)績(jì)兩極化發(fā)展之際，童裝卻成了眾多品牌逆勢增長(cháng)的業(yè)務(wù)之一。財報數據顯示，2021年太平鳥(niǎo)童裝Mini Peace 收入12.7億元，同比增長(cháng)29.5%，成為太平鳥(niǎo)旗下增長(cháng)最快速的業(yè)務(wù)。2021年森馬服飾兒童服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收102.72億元，營(yíng)收占比66.62%，同比增長(cháng)1.38%;2021財年，江南布衣童裝業(yè)務(wù)實(shí)現收入6.56億元，同比增長(cháng)47.8%。361°2021年兒童服飾貢獻營(yíng)收11.07億元，同比增長(cháng)18.7%，占總收入的18.7%。兒童業(yè)務(wù)已經(jīng)成長(cháng)為361°總收入第二增長(cháng)曲線(xiàn)。

加之國家鼓勵生育以及三孩政策的落地，童裝市場(chǎng)的競爭愈加激烈，童裝消費呈現兩位數以上的增長(cháng)，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(cháng)點(diǎn)，多個(gè)品牌也表示將加大童裝業(yè)務(wù)的投入，以期實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)。伴隨著(zhù)服裝巨頭的加入，中國童裝市場(chǎng)已經(jīng)不再是藍海。

本期，《聯(lián)商網(wǎng)》特別推出龍舟榜之“2022年度嬰童服飾連鎖品牌TOP30”，從門(mén)店數據直觀(guān)了解嬰童服飾這一賽道上各大品牌的發(fā)展規模，同時(shí)輔以門(mén)店評分等維度，對這些品牌進(jìn)行全面分析觀(guān)察，從而一探嬰童服飾在中國的發(fā)展趨勢。

注：榜單按照門(mén)店數量從高到低排序，門(mén)店數據來(lái)源于品牌官方披露，第三方數據平臺以及媒體公開(kāi)報道，門(mén)店數量默認為在中國大陸地區的開(kāi)店數。

從榜單中可以看出，各個(gè)童裝品牌門(mén)店數量相差較大，其中，相較于童泰、ABC童裝等獨立兒童業(yè)態(tài)品牌來(lái)說(shuō)，知名品牌衍生出的兒童服飾業(yè)態(tài)門(mén)店數更具優(yōu)勢。榜單中可大致可分為三個(gè)層級，分別是5000家以上，1000家-5000家以及1000家以下。

在第一層級中，Adidaskids以7000+門(mén)店數量位居榜首，NikeKIDS緊隨其后，森馬旗下balabala也以5183家門(mén)店數量位列第三。

Adidaskids作為隸屬于阿迪達斯體育(中國)有限公司旗下的童裝品牌，主營(yíng)童裝品牌類(lèi)產(chǎn)品，定位于高端童裝品牌。依賴(lài)阿迪達斯在中國多年的發(fā)展，阿迪達斯的童裝門(mén)店數量非?？捎^(guān)。和阿迪達斯類(lèi)似，Nike在中國也深耕多年，門(mén)店遍布全國，因此，NikeKIDS的門(mén)店數也不容小覷。

隨著(zhù)一句“童年不同樣”的廣告語(yǔ)，balabala在童裝界久負盛名，作為中國森馬集團于2002年創(chuàng )建的童裝品牌，balabala產(chǎn)品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類(lèi)。森馬服飾也將童裝業(yè)務(wù)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展布局。2022年，森馬服飾balabala品牌更是推出首個(gè)數字代言人“谷雨”;同時(shí)，據了解，balabala內部孵化的高端童裝子品牌Balabalapremium也將在今年上市。

在第二層級中，門(mén)店數在1000家-5000家之間的品牌有11個(gè)，且出現較多國內運動(dòng)服飾品牌的童裝線(xiàn)。例如Anta Kids、李寧YOUNG、特步兒童以及361°kids等品牌，此外，像童泰、ABC童裝、安奈兒等獨立童裝品牌也榜上有名。

在第三層級中，盡管門(mén)店數在1000家以下，但不乏有熟悉的品牌出現，例如jnby by JNBY江南布衣童裝、FILA KIDS斐樂(lè )童裝、英式童裝/YeehoO、MQD馬騎頓以及babycare等眼熟的品牌。

門(mén)店規模是品牌實(shí)力的展現之一，而用戶(hù)的體驗感以及滿(mǎn)意度對于品牌也至關(guān)重要，在榜單中可明顯看出，第三層級品牌的門(mén)店數量遠少于第一層級品牌的門(mén)店數量。不過(guò)，這些品牌的用戶(hù)好評度如何?

為此，《聯(lián)商網(wǎng)》以淘寶，京東，拼多多三個(gè)渠道為維度，比較各大品牌官方旗艦店的用戶(hù)評分情況，形成了“2022年度中國嬰童服飾好評榜TOP10”榜單。

在該榜單中，各品牌好評度相差并不大，但結合品牌門(mén)店數TOP30的榜單，可以發(fā)現品牌門(mén)店數和品牌好評度不成正比，例如在好評榜中排名第一的MQD馬騎頓門(mén)店數只處在第三層級，僅有300多家。

好評度排名第二的安奈兒門(mén)店數相比于耐克和阿迪達斯僅處于第二層級。但值得一提的是，安奈兒母公司早在2017年上半年就于深圳證券交易所正式上市，成為中國童裝第一股。

此外，童裝品牌也深耕線(xiàn)上，在線(xiàn)上渠道做出不錯的成績(jì)，以去年雙十一為例，根據天貓官方數據，2021雙11天貓預售童裝/親子裝類(lèi)目，排名前十的品牌中，出現了balabala、戴維貝拉、mini peace、anta安踏童裝、MQD童裝等童裝品牌;11-20名的位置中，FILA KIDS斐樂(lè )童裝、Annil安奈兒、M.Latin馬拉丁、gxg kids等品牌榜上有名。其中，值得一提的是，少數品牌僅有線(xiàn)上門(mén)店，但也取得了不俗的成績(jì)，例如童裝品牌幼嵐，雖只有線(xiàn)上門(mén)店，但雙11數據仍然亮眼。

除了好評榜中的品牌外，也有以負面新聞頻頻出圈的品牌。據此前新聞報道，江南布衣部分童裝出現類(lèi)似鬼臉、小鬼的詭異圖案，其電商店鋪的多款童裝中還出現疑似罌粟果實(shí)的圖案設計。5月31日，杭州市市場(chǎng)監督管理局已責令該公司對相關(guān)問(wèn)題童裝509件做下架處理。

但這并不是江南布衣童裝第一次出現類(lèi)似問(wèn)題，在去年9月，有網(wǎng)友發(fā)文稱(chēng)，江南布衣的部分童裝上印有“Welcome to hell(歡迎來(lái)地獄)”、“l(fā)et me touch you(讓我摸摸你)”等字樣;除了令人不適的文字外，部分衣物上還配有骷髏頭、萬(wàn)箭穿心等圖案。一次次的翻車(chē)案例使江南布衣的用戶(hù)好感度一再降低。

無(wú)獨有偶，除了江南布衣，已經(jīng)退市的拉夏貝爾也曾陷入過(guò)童裝設計風(fēng)波。據報道稱(chēng)，拉夏貝爾的童裝被消費者指出身穿的白色衣服上的刺繡疑似“大麻葉”。

口碑的好壞對于品牌的發(fā)展也極為重要，除了門(mén)店拓展之外，做好門(mén)店口碑同樣也是一件值得重視的問(wèn)題。另

外，好評榜中，例如GXGkids、FILA KIDS斐樂(lè )童裝、Minipeace 太平鳥(niǎo)童裝等品牌的童裝線(xiàn)都有出現。各大童裝群雄逐鹿，相比于獨立童裝品牌，大品牌的童裝線(xiàn)門(mén)店數如何?《聯(lián)商網(wǎng)》特整理出“各大服飾品牌童裝線(xiàn)TOP10”榜單。

眾所周知，獨立童裝品類(lèi)，如balabala、安奈兒、小豬班納等品牌，進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早。其中，balabala更是創(chuàng )立于2002年，時(shí)至今日，已在中國童裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)了20年。研究發(fā)現，這類(lèi)品牌的運營(yíng)模式延續了傳統服裝銷(xiāo)售的思路，商鋪選址通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區域，整體而言相對保守。

與此同時(shí)，各大知名服飾品牌，如太平鳥(niǎo)、GXG、特步、李寧、安踏等都先后在國內推出了自己的童裝線(xiàn)。這些品牌的童裝通常與其成人裝保持相近的設計風(fēng)格，并且利用原有的品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品。例如在“2022年度嬰童服飾連鎖品牌TOP30”一榜中排名第一第二的adidaskids 阿迪達斯童裝和NikeKIDS，在“各大服飾品牌童裝線(xiàn)TOP10”榜單中依舊占據榜一榜二。AntaKids 安踏兒童、361°kids、李寧YOUNG等品牌門(mén)店數也破千家。

此外，這些品牌對童裝賽道的重視程度不亞于成人裝。安踏早在2008年就創(chuàng )立了AntaKids安踏兒童，是國內最早進(jìn)入兒童領(lǐng)域的品牌，安踏還通過(guò)布局Anta Kids、FILA KIDS和收購童裝品牌小笑牛(KingKow) ，覆蓋了0-14歲的兒童服裝市場(chǎng)，兒童門(mén)店數量過(guò)去五年以13.4%的復合年增速增長(cháng)。2011年特步集團正式推出“特步童裝”品牌，更是在2021年提出了2025年主品牌200億元的營(yíng)收目標，其中童裝營(yíng)收35億元，年復合增長(cháng)率為37%，遠超成人21%的目標。特步李寧特以2.5億元注冊資本成立李寧體育童裝有限公司，推動(dòng)旗下童裝品牌的發(fā)展。

寫(xiě)在最后

當下，對于服裝品牌來(lái)說(shuō)，童裝正成為探尋增長(cháng)的突破點(diǎn)之一。前文提到，童裝市場(chǎng)有著(zhù)較大的發(fā)展空間。數據顯示，2017-2021年，童裝市場(chǎng)年均復合增長(cháng)率約為8.05%，2021年市場(chǎng)規模達到2177億元，預計2024年我國童裝市場(chǎng)規模將超過(guò)4000億元。國內安踏、李寧、特步等運動(dòng)品牌，國外耐克、HM等也都在加大對童裝領(lǐng)域的布局。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也表示，對于服裝企業(yè)而言，布局童裝業(yè)務(wù)就是布局未來(lái)，兒童是未來(lái)成年服飾的消費者，各企業(yè)重視童裝市場(chǎng)也理所應當。但從目前行業(yè)市場(chǎng)份額中來(lái)看，并未形成規?；念^部品牌，后面隨著(zhù)頭部企業(yè)的布局、以及新品牌的進(jìn)入，童裝市場(chǎng)也將迎來(lái)更加激烈的競爭。

來(lái)源： 聯(lián)商網(wǎng)公眾號