李永銓

李永銓?zhuān)謩?dòng)畫(huà)學(xué)院客座教授，被香港媒體稱(chēng)為“品牌醫生”，近年獲獎超過(guò)580項，是香港新一代品牌顧問(wèn)設計人。設計風(fēng)格獨特，以黑色幽默及視覺(jué)大膽見(jiàn)稱(chēng)，業(yè)務(wù)范圍遍布中國、日本及意大利，唯少數能打出國際市場(chǎng)之模范。其服務(wù)過(guò)的品牌包括大益集團、I DO、滿(mǎn)記甜品、周生生、恒生銀行、施華洛世奇等國際知名品牌。

設計為商業(yè)服務(wù)，不稱(chēng)自己是藝術(shù)家　確定產(chǎn)品可塑性，然后再看老板　為“美心”快餐大洗底，選擇品牌寧缺毋濫，為工作放棄愛(ài)情，空閑時(shí)間等于零———

初次訪(fǎng)問(wèn)李永銓(Tommy)就覺(jué)得他很有設計師性格，坐姿獨樹(shù)一格，最?lèi)?ài)伏在沙發(fā)的扶手上對你說(shuō)話(huà)。

43歲，1980年入行師承著(zhù)名設計師靳埭強。14年前，他設立自己的“李永銓設計展”，1996年轉型成為品牌設計師。他的設計極富商業(yè)意味，對同行的藝術(shù)風(fēng)格，從來(lái)不以為然：“我們不是藝術(shù)家，我們做事一定要很商業(yè)。為客人想出來(lái)的case一定要符合客人的需要，而不是胡亂放箭，看哪支中箭靶?！?/p>

李永銓的工作室，放滿(mǎn)了不同類(lèi)型的書(shū)，黃的《數風(fēng)云人物》和三毛的《稻草人手記》他一樣喜歡。他的興趣廣泛，與工作的范圍有關(guān)無(wú)關(guān)的，他的客戶(hù)有雜志、電訊公司甚至歌星?！俺晒εc否，product本身很重要，如果這件product是爛的，你找誰(shuí)都是沒(méi)有用的?！彼?，李永銓強調接生意首先要確定產(chǎn)品的可塑性，其次才看老板。

美心“洗底”

李永銓所作的品牌全都是根基深厚的大牌子。

“美心的形象過(guò)于老化，所以要洗底。首先要將它年輕化和現代化，再加點(diǎn)人性化，令顧客不會(huì )在鋪內有距離感?！?/p>

“設計美心的快餐店是兩年前的事，當時(shí)香港人心情都不太好。因為經(jīng)濟不好，很多人失業(yè)，所以我希望做到個(gè)環(huán)境，可以令客人放松一下?！?/p>

于是，李永銓將美心快餐的標志改用英文Maxim's，字體上面還有一個(gè)青色的心型標志。鋪內的裝修也以青色為主，墻上再掛上一幅幅充滿(mǎn)笑容的相片和海報。他還想出一句口號：“處處微笑，生活需要?！?/p>

寧缺莫濫

李永銓認為一個(gè)鮮明的形象對品牌的建立很重要，就好像麥當勞，無(wú)論開(kāi)到哪里，當地的人會(huì )知道那就是正牌的麥當勞，因為裝修的格局和食物的味道、款式都是一致的，因此李永銓很強調店鋪的一致性。

所以，他選擇顧客時(shí)就更小心，甚至即使是香港一些出名的品牌找上門(mén)，如果他衡量過(guò)后覺(jué)得不可行，仍會(huì )拒絕這筆生意。最近，他就拒絕和許留山合作，“它只是想進(jìn)入內地市場(chǎng)，但又不愿意做任何改變，它傳統的風(fēng)格在內地是行不通的?！崩钣楞屨f(shuō)得輕描淡寫(xiě)，一點(diǎn)沒(méi)有錯過(guò)大生意的可惜之情。

空閑等于

零李永銓的時(shí)間表總是滿(mǎn)滿(mǎn)當當，空閑時(shí)間等于零，工作足跡踏遍香港、內地、澳門(mén)和日本，平日里他多留在香港，周末就會(huì )出外公干，有時(shí)工作太繁重，他索性周末去澳門(mén)玩賽車(chē)減壓。每日安排密密麻麻，因此他至今還是“名草無(wú)主”，女朋友雖然曾有十多個(gè)，但是最長(cháng)的紀錄只維持了四年，分手的原因全是他工作太忙，無(wú)暇陪她們?！拔也粫?huì )說(shuō)我偉大到為工作放棄愛(ài)情，只是工作令我的情路比較困難?！?/p>

人物作品編輯港大百年校誕VI與立校精神相稱(chēng)

香港大學(xué)是一所具有卓越成就和輝煌未來(lái)的高等學(xué)府。為了紀念學(xué)校誕生一百周年的歷史時(shí)刻，李永銓特別為學(xué)校設計了一套百年校誕視覺(jué)系統。H K U 100的標志是百年校誕的主要視覺(jué)系統元素，在寓意團結的圓形內，采用有歷史感的斜體組成H K U，再配合具有現代感的數字100，傳統與現代的交融與學(xué)校的立校精神相稱(chēng)。字體延伸至圓形外圍寓意學(xué)校充滿(mǎn)活力和進(jìn)步。吉祥物百年獅子是香港大學(xué)百年校誕的第二視覺(jué)元素，金毛百年獅身穿黑色學(xué)士袍，頭戴學(xué)士帽，是能力、勇氣、尊嚴和智慧的象征。

滿(mǎn)記甜品從懷舊到潮流

滿(mǎn)記甜品于1995年在香港西貢近郊創(chuàng )立第一間甜品店，早期只是一間家庭式糖水店。李永銓從最初為其添上甜美的懷舊氣氛，到近年創(chuàng )作出全新的品牌代言人“甜品怪獸”，不斷以創(chuàng )新設計豐富其獨特性，使品牌持續增值。滿(mǎn)記甜品成功在競爭激烈的飲食界中，制造大量話(huà)題及影響力，其店鋪早已擴展至中國內地及其它亞洲國家，合共超過(guò)100間，成為整個(gè)行業(yè)中的一時(shí)佳話(huà)。

皇后餅店抓住中產(chǎn)的心

“皇后飯店”始創(chuàng )于上世紀五六十年代，曾是懷舊香港的代名詞?！盎屎箫灥辍庇蓚鹘y飯店演變而來(lái)的，新的品牌形象是關(guān)鍵。李永銓為其品牌重新建立形象，運用四種跟皇后有關(guān)的事物組成一套視覺(jué)元素，以突顯其重要地位。懷舊的概念或許是大眾所能預期的，但李永銓反其道而行的設計手法，采用中產(chǎn)偏好的華麗概念，以及標榜中產(chǎn)消費者對于食物質(zhì)量的要求和渴望，成為這個(gè)品牌最重要的元素。

bla bla bra“內衣城市”的黑色幽默

blablabra的前身是一個(gè)傳統女性?xún)纫缕放?，為吸引新的年輕女性客群，李永銓從年輕女性的生活模式著(zhù)手，設計出一套以?xún)纫聻楦拍畹娜宋锝巧?。當中有年輕乖巧的學(xué)生、賣(mài)弄風(fēng)情的人物，甚至是囚犯等，創(chuàng )造出一個(gè)充滿(mǎn)活力卻又有點(diǎn)兒殘酷的“內衣城市”。透過(guò)這種黑色幽默的表達手法，帶出有別于傳統品牌的感覺(jué)，成為這個(gè)品牌成功的重要因素。

美心西餅過(guò)去形象太老，要“洗底”

昔日，美心的形象過(guò)于老化，所以李永銓認為要為它“洗底”。首先要將它年輕化和現代化，再加點(diǎn)人性化，令顧客不會(huì )在鋪內有距離感。李永銓表示，“設計美心的快餐店是兩年前的事，當時(shí)香港人心情都不太好。因為經(jīng)濟不好，很多人失業(yè)，所以我希望做到個(gè)環(huán)境，可以令客人放松一下?！庇谑?，李永銓將美心快餐的標志改用英文“M axim"s”，字體上面還有一個(gè)青色的心形標志。鋪內的裝修也以青色為主，墻上再掛上一幅幅充滿(mǎn)笑容的相片和海報。他還想出一句口號：“處處微笑，生活需要?！?/p>