疫情之下 木門(mén)行業(yè)發(fā)展綜述

據中國報告大廳發(fā)布的數據顯示，近年來(lái)，我國木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)規模及產(chǎn)值均保持逐年增長(cháng)。2021年我國木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)規模為1470億元，同比增長(cháng)3.2%;行業(yè)產(chǎn)值為1570億元，同比增長(cháng)2.61%;而2022年中 國木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)規模預計達到2102億元，整體呈現穩健增長(cháng)趨勢。

如今，木門(mén)行業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，行業(yè)內已涌現出一批知名的木門(mén)企業(yè)，如夢(mèng)天、TATA、大自然、展志天華等，它們憑借技術(shù)、渠道以及產(chǎn)能等方面的優(yōu)勢，共同推動(dòng)著(zhù)木門(mén)行業(yè)的規?；?、標準化生產(chǎn)。

與此同時(shí)木門(mén)行業(yè)在2022年激烈的競爭環(huán)境與轉型升級中大事件不斷，其中好萊客與千川木門(mén)分道揚鑣，對賭失敗的資訊引發(fā)廣泛關(guān)注。

千川木門(mén)常年專(zhuān)注于成套實(shí)木門(mén)、復合門(mén)、廚衛門(mén)等家具門(mén)類(lèi)產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，且擁有成熟的開(kāi)發(fā)商服務(wù)團隊和經(jīng)驗。在千川門(mén)木曾經(jīng)合作過(guò)的房企名單顯示，其與恒大、融創(chuàng )、中海、新城控股、世茂、藍光等龍頭房企都有合作。好萊客此前選擇千川木門(mén)并購，正是看中了其工程渠道的布局。

不過(guò)近兩年整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)融資收緊，上游部分房企陸續出現債務(wù)危機，千川業(yè)績(jì)因此受到拖累，多筆應收款難以收回，造成了較大影響。這說(shuō)明行業(yè)發(fā)展緊跟時(shí)代趨勢，企業(yè)必須緊跟熱詞，把握機遇。

熱詞一：環(huán)保

十八大報告中提及推動(dòng)生態(tài)文明、建成小康社會(huì )、轉變經(jīng)濟進(jìn)展方式等關(guān)鍵詞，對木門(mén)行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，低碳環(huán)保成為2022木門(mén)行業(yè)最熱門(mén)的關(guān)鍵詞之一。

不少企業(yè)聚焦環(huán)保推陳出新，其中江山歐派為助力人們對綠色生活的向往，順勢提出了健康木門(mén)的概念，并先后推出OPMA-2J、3Z、4J、5Z等健康系列產(chǎn)品，重塑行業(yè)新標準。一直以來(lái)，江山歐派始終堅持通過(guò)先進(jìn)科技以嚴苛品質(zhì)進(jìn)行自我要求，企業(yè)擁有具備國際權威性與公信力的CNAS實(shí)驗室，上百臺檢測設備，而40余人的檢驗團隊更是為消費者帶來(lái)了“國家隊”級別的木門(mén)健康檢測保障。

除此之外節能減排也成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，2022年木門(mén)行業(yè)在環(huán)保木門(mén)的生產(chǎn)上邁出了更大步伐，采取了針對木門(mén)的減輕減薄、提升原材料利用率、從粗放式的管理模式轉變?yōu)榧s式的管理模式、從單一的機械化生產(chǎn)轉變成多元化的創(chuàng )立型生產(chǎn)模式等措施從根源上改善生產(chǎn)環(huán)保，實(shí)現綠色生產(chǎn)。

熱詞二：高端

2022年定制木門(mén)的火熱，反映了高端木門(mén)市場(chǎng)的正式復蘇，大量木門(mén)品牌加入該戰局。據不完全統計，2022年木門(mén)市場(chǎng)上主打高端的產(chǎn)品已不下百種，享有較大知名度，擁有一定市場(chǎng)份額的高端木門(mén)也有數十種。

其中歐鉑尼木門(mén)作為隸屬歐派家居集團旗下唯一的高端木門(mén)品牌，在高端木門(mén)市場(chǎng)擁有不可取代的地位。據悉，歐鉑尼木門(mén)傳承了歐派28年高端定制經(jīng)驗，堅持意大利原創(chuàng )設計，以成熟的工藝創(chuàng )造高品質(zhì)的產(chǎn)品，目前為消費者提供的產(chǎn)品包括木門(mén)和護墻板、埡口套、窗套等配套產(chǎn)品，同時(shí)完美搭配的木門(mén)全屋定制方案。

與此同時(shí)，歐鉑尼作為一體化整體家居套裝門(mén)概念的開(kāi)創(chuàng )者和產(chǎn)業(yè)踐行者，自成立初便以追求完美的精神，不斷引領(lǐng)中 國木門(mén)發(fā)展潮流。據悉，未來(lái)歐鉑尼將繼續以“大家居、大未來(lái)”企業(yè)發(fā)展的戰略為先導，成為繼歐派櫥柜、衣柜、衛浴之后，歐派家居集團股份有限公司全力布局的又一家居產(chǎn)業(yè)，并遵循 “一體化風(fēng)格設計、一體化成套生產(chǎn)、一體化整體服務(wù)”三位一體的理念，為消費者打造滿(mǎn)足不同家居裝修風(fēng)格的個(gè)性化定制木門(mén)產(chǎn)品。

熱詞三：門(mén)墻柜一體化

從2022年木門(mén)市場(chǎng)發(fā)布的新品可以看出，門(mén)墻柜一體化已經(jīng)成為了木門(mén)市場(chǎng)的產(chǎn)品標配，2022開(kāi)年之時(shí)，夢(mèng)天家居上市新品——云帆系列，向時(shí)代汲取靈感，秉承匠心做產(chǎn)品，新品集顏值、極簡(jiǎn)、自然美感于一身，重塑人居美學(xué)新體驗。

此后，3D木門(mén)以變幻莫測的光影魔術(shù)師為主題推出了一系列新品，通過(guò)抽象的光作為設計的靈感，打造同款同色的一體化設計，符合瑞士SGS環(huán)保體系，更加適合0-6歲的兒童家庭，將看似簡(jiǎn)單的平面形狀賦予絕妙又神奇的體驗感。

同年4月，尚品本色推出了門(mén)墻柜一體化的未墨系列，通過(guò)門(mén)墻柜一體化設計，呈現極致的優(yōu)雅生活方式，以極致的中式比例美學(xué)，在色彩和形式上達成視覺(jué)均衡。而3月份推出的產(chǎn)品——朗尼系列·門(mén)墻柜美學(xué)空間，則以意式輕奢作為主調，塑造出高級、簡(jiǎn)約、大方、明亮的理想生活氛圍;去繁就簡(jiǎn)、彰顯品位、締造不凡、營(yíng)造頂級視覺(jué)享受，采用了簡(jiǎn)約的美學(xué)整合方式。

可見(jiàn)，進(jìn)入家居消費新時(shí)代后，消費者的一站式裝修需求與日俱增，不僅僅體現在定制家居行業(yè)，木門(mén)行業(yè)也深受這種思維的影響，因此涌現了門(mén)墻柜一體化的行業(yè)趨勢。

事實(shí)上，早在2021年就有不少企業(yè)布局門(mén)墻柜一體化建設了，其中以鑫迪家居為代表，全面升級 了VISI形象;區分木門(mén)店、門(mén)墻柜定制店、多類(lèi)型的終端店面形象，滿(mǎn)足全國不同類(lèi)型城市的裝店需求。

除此之外，三峰還推出了定制+成品家具+軟裝或家品的整裝套裝。作為木門(mén)轉型全屋定制的代表性企業(yè)，三峰始終走在趨勢前沿，為行業(yè)發(fā)展作出表率。

熱詞四：數字化

木門(mén)行業(yè)的數字化體現在多個(gè)環(huán)節，例如企業(yè)內部的信息化管理、Ipad終端數字導購平臺的應用、數字客服、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)整合傳播的策略等。

2022年中，已經(jīng)有不少企業(yè)在終端店面投入iPad一類(lèi)平板電腦作為導購數字工具，而網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應用則更加廣泛，其中以通過(guò)抖音、小紅書(shū)、微信等在內的新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播矩陣為主流，利用直播+圖文等形式，高頻次、最大化地將品牌信息傳達到目標用戶(hù)，從而影響目標用戶(hù)的決策。因此，無(wú)論是C端直播帶貨、B端直播招商，直播儼然成為常態(tài)化。