需求被提前釋放，熱水器市場(chǎng)2018開(kāi)年“遇冷”

2017年底的歲末促銷(xiāo)，讓整個(gè)熱水器市場(chǎng)的大部分采購需求被提前釋放，致使2018一開(kāi)年，便轉而進(jìn)入了下跌走勢。中怡康最新數據顯示，2018年1月份，熱水器市場(chǎng)的整體零售量和零售額雙雙環(huán)比下滑了16.01%和16.09%。其中，基數較大、相對飽和的一二級市場(chǎng)，下滑幅度明顯快于三四級市場(chǎng)。

經(jīng)歷了歲末促銷(xiāo)的大陣仗之后，各熱水器品牌在1月份的競爭都相對緩和了許多，零售量占比的波動(dòng)幅度不大。但在零售額的表現上，以美的、海爾為代表的國產(chǎn)品牌，展現出了不小的增長(cháng)潛力，整體零售額占比環(huán)比提升了2.37個(gè)百分點(diǎn)，同比提升了2.40個(gè)百分點(diǎn)。而截止到2018年1月份，國產(chǎn)品牌的零售量占比已超過(guò)7成，零售額占比則直逼6成。在與外資品牌的較量中，大幅提升產(chǎn)品力、渠道上更有本土優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌，逐漸穩居上風(fēng)。

產(chǎn)品力的提升，有內在技術(shù)上的不斷夯實(shí)和加碼，比如：使用更安全、更高效的強排式的燃氣熱水器產(chǎn)品，在當月的零售量占比提升了3.81個(gè)百分點(diǎn)至96.01%;而陷入淘汰邊緣的煙道式產(chǎn)品的零售量份額已下跌至1.37%，整體的產(chǎn)品結構上得到了進(jìn)一步優(yōu)化。

而更為直觀(guān)的外在表現，仍主要是大升位產(chǎn)品的繼續擴容。中怡康數據顯示，截止到2018年1月份，13升及13升以上的燃氣熱水器，零售量占比同比提升了18.74個(gè)百分點(diǎn)至48.76%，零售額占比則同比提升了18.61個(gè)百分點(diǎn)至66.61%。電熱水器方面，依舊是60升的產(chǎn)品穩居市場(chǎng)主流，且占比持續擴大。截止到2018年1月份的零售量占比提升了2.45個(gè)百分點(diǎn)至42.10%;零售額占比則提升了2.51個(gè)百分點(diǎn)至49.15%。

產(chǎn)品力的提升，自然拉動(dòng)了整體價(jià)格的大幅上漲。當月，燃氣熱水器的零售均價(jià)同比上漲了13.30個(gè)百分點(diǎn)至2957元;儲水式電熱水器的零售均價(jià)同比上漲了10.09個(gè)百分點(diǎn)至1779元。但值得注意的是，價(jià)格漲幅最大的，并非主流的大升位產(chǎn)品，這主要是因為各品牌廠(chǎng)商為了刺激大升位產(chǎn)品的銷(xiāo)量，而采取了適當降價(jià)的策略。未來(lái)，隨著(zhù)大升位產(chǎn)品的普及到位，熱水器的整體價(jià)格仍將水漲船高。

具體到各個(gè)品牌層面，美的和海爾這兩大行業(yè)龍頭，是產(chǎn)品升級最為有力的推動(dòng)者，當月的價(jià)格同比漲幅居于行業(yè)前列，分別高達21.43%和16.77%。