電商勢頭正當時(shí) 地板企業(yè)線(xiàn)下落尤為關(guān)鍵

電商影響地板企業(yè)戰略方向的調整

目前，越來(lái)越多的地板企業(yè)感覺(jué)到了電商市場(chǎng)對于傳統電商市場(chǎng)的沖擊。近年來(lái)，地板行業(yè)受到電商瘋狂席卷，傳統家具賣(mài)場(chǎng)相對往年而言冷清了不少，旺季趨勢也并不明顯。甚至有家具賣(mài)場(chǎng)表示，今年同期銷(xiāo)量只是去年的10%，可見(jiàn)電商對賣(mài)場(chǎng)造成的沖擊確實(shí)不小。地板行業(yè)在這一形勢下也迎來(lái)了變革時(shí)期，無(wú)論是發(fā)展模式還是渠道拓寬，都是地板企業(yè)帶來(lái)前所未有的沖擊。

相關(guān)業(yè)內人士指出，家具賣(mài)場(chǎng)遇冷和地板行業(yè)如今的發(fā)展態(tài)勢并不完全是電商沖擊，與房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷也有著(zhù)切不斷的聯(lián)系，兩者共同作用才將地板行業(yè)的市場(chǎng)行情逼入低谷。如今，房地產(chǎn)雖未明顯回暖，但是交易量卻有了大幅提升，地板市場(chǎng)漸漸好轉，家具企業(yè)應抓住機遇，可利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，結合電商思路協(xié)同發(fā)展。

地板企業(yè)落實(shí)線(xiàn)下工作開(kāi)展尤為關(guān)鍵

現如今，消費者對地板產(chǎn)品的網(wǎng)購模式越來(lái)越熱衷，地板電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實(shí)體驗缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費者較為擔憂(yōu)的因素。因此，線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的營(yíng)銷(xiāo)模式應運而生。地板商家利用線(xiàn)上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線(xiàn)下實(shí)體店真實(shí)體驗，將線(xiàn)上客戶(hù)引流至線(xiàn)下，進(jìn)一步吸引線(xiàn)上群體，完成線(xiàn)下交易細節。

眾所周知，地板產(chǎn)品相較普通的快消品還是有一定的區別，一組好的地板價(jià)格昂貴，單純靠電商平臺的展示，依據圖片還是很難讓消費者放心購買(mǎi)，別說(shuō)看到實(shí)物，消費者可能都要貨比三家，更何況只能看到圖片。所以，往往需要到賣(mài)場(chǎng)體驗產(chǎn)品是否合適、是否值得購買(mǎi);另外，地板購買(mǎi)后也會(huì )涉及到安裝以及保養等服務(wù)，這方面線(xiàn)上無(wú)法提供完善服務(wù)，消費者購買(mǎi)起來(lái)也不能放心，所以這方面賣(mài)場(chǎng)更有優(yōu)勢。

盡管電商模式在當下地板市場(chǎng)上的勢頭正盛，但企業(yè)在進(jìn)軍之際也許保持理性，在認清局勢的情況下，唯有找準方向，同時(shí)注重線(xiàn)下工作的開(kāi)展，才能在白熱化的競爭市場(chǎng)中贏(yíng)得更為長(cháng)遠的發(fā)展。