年報 | 2019年中央空調行業(yè)全年走勢分析

從2018年至2019年，中央空調行業(yè)增速由正轉負。盡管每個(gè)季度的市場(chǎng)下滑幅度在逐步遞減，但是整個(gè)行業(yè)的下行壓力仍在凸顯。從市場(chǎng)反饋的信息可以探得，國內外經(jīng)濟環(huán)境變化、國家及民間投資層面的減弱、房地產(chǎn)行業(yè)收緊等多種因素在今后的很長(cháng)一段時(shí)間內對中央空調行業(yè)依然會(huì )存在連續性影響。多數行業(yè)人士對未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展持以悲觀(guān)態(tài)度，或駐足觀(guān)望，或轉型升級，或抱團取暖。

第一季度

銷(xiāo)量觸底

經(jīng)過(guò)2018年暖通空調市場(chǎng)小寒潮后，許多中央空調企業(yè)都期待2019年第一季度市場(chǎng)能夠回暖。然而，在春節錯位及低基數影響下，第一季度中央空調行業(yè)10年來(lái)首次下滑，下降幅度達5.10%，銷(xiāo)量觸底。本刊曾在一季度市場(chǎng)報告中用“倒春寒”來(lái)描述這一現狀。一季度，無(wú)論是從項目出貨量統計，還是從零售終端、上下游產(chǎn)業(yè)等諸多方面來(lái)比較，都可以看出，供需面慘淡，廠(chǎng)家和渠道商經(jīng)營(yíng)壓力日漸增大。1—2月成為中央空調廠(chǎng)家出貨的低谷期，直到進(jìn)入3月份，這一情況才略有好轉，但是一季度市場(chǎng)仍然無(wú)法擺脫略顯低迷的態(tài)勢。從整體來(lái)看，家裝零售市場(chǎng)的低迷、項目市場(chǎng)的收縮，以及渠道層面的壓貨、渠道商經(jīng)營(yíng)壓力均在第一季度得到了驗證。

圖/2019年中央空調市場(chǎng)季度占有率分布

第二季度

拐點(diǎn)已現

一季度市場(chǎng)慘淡收尾后，二季度的市場(chǎng)環(huán)境并未發(fā)生好轉，低迷狀態(tài)依舊延續，市場(chǎng)下滑了4.52%。盡管市場(chǎng)項目開(kāi)始動(dòng)工，卻遭受資金緊張的影響，進(jìn)度緩慢，供給端的壓力陡增。另外，受精裝修趨勢及房地產(chǎn)政策管控影響，即便是在“金三銀四”家裝旺季到來(lái)之際，廠(chǎng)家借此推出的系列促銷(xiāo)活動(dòng)，也沒(méi)能挽回零售下滑的困境。其實(shí)，無(wú)論是廠(chǎng)家還是渠道層面對二季度的整體市場(chǎng)表現都并不樂(lè )觀(guān)，甚至一二線(xiàn)城市的銷(xiāo)售壓力更加凸顯。由此折射出二季度廠(chǎng)家在一二線(xiàn)城市的渠道投資力度明顯減弱。

圖/2019年中央空調市場(chǎng)季度增長(cháng)率對比

第三季度

價(jià)格探底

與前2季度相比，第三季度中央空調市場(chǎng)略有起色，下滑幅度放緩，下滑2.22%?！?18”年中慶、“金九銀十”等重要節點(diǎn)給零售市場(chǎng)帶來(lái)利好轉機，但是“供過(guò)于求”現象仍在持續。下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)有所松動(dòng)，但是消費者對市場(chǎng)持觀(guān)望態(tài)度，新房裝修、消費及投資動(dòng)力不足。工程市場(chǎng)上的大中型項目數量也盡顯疲態(tài)。受各地區投資增速下滑影響，中小型項目也出現了一定程度的萎縮，導致工裝市場(chǎng)下滑加速。不過(guò)，前期渠道鋪墊較好的企業(yè)，得益于鼓勵促銷(xiāo)政策的推動(dòng)，在第三季度市場(chǎng)銷(xiāo)售仍保持著(zhù)一定的增長(cháng)，而大部分企業(yè)銷(xiāo)售則出現了不同程度的下滑。值得提及的是，從下半年開(kāi)始，行業(yè)價(jià)格戰進(jìn)一步升級，產(chǎn)品價(jià)格下調幅度過(guò)大，由此給一些中小品牌帶來(lái)了更大的市場(chǎng)壓力。

第四季度

年底沖刺

第四季度與前三季度的市場(chǎng)走勢仍保持一致，但是從市場(chǎng)增長(cháng)率看，第四季度行業(yè)市場(chǎng)下滑3.1%。原因在于，首先，第四季度是廠(chǎng)家年底沖刺業(yè)績(jì)的最后階段，出貨量增加，進(jìn)一步減緩了市場(chǎng)的下滑幅度。其次，諸多中央空調廠(chǎng)家借助“雙十一”重要互聯(lián)網(wǎng)節點(diǎn)，推出大幅度優(yōu)惠讓利政策，既削減了渠道庫存，又進(jìn)一步提升了企業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。不過(guò)，這種提前透支市場(chǎng)的方式，在今后的一段時(shí)間內將對行業(yè)造成持續性影響。