8月份國產(chǎn)熱水器品牌零售量占比突破7成 穩超外資品牌

數據顯示，當月的零售量和零售額環(huán)比7月，雙雙下滑了14.23%和15.32%;和去年同期相比，零售量也出現了3.21%的同比下滑，僅有零售額出現了0.70%的微幅增長(cháng)。

細分到各區域市場(chǎng)的表現，當月，不論是同比還是環(huán)比，都是一級市場(chǎng)的降幅最大，零售量環(huán)比下滑了21.44%，同比則下滑了8.42%;零售額同樣也出現了23.97%的環(huán)比下跌和4.40%的同比下跌。究其原因，一方面是不可抗力的淡季需求疲軟因素，另一方面，則是穩據一級市場(chǎng)的外資品牌的銷(xiāo)售乏力。

數據顯示，8月份，以A.O.史密斯、林內、能率等為代表的外資熱水器品牌，零售量占比下滑了1.79%，零售額占比下滑了2.43%。要知道，這兩項零售數據占比，在同處淡季的7月份，已經(jīng)各自出現了2.21%和2.84%的環(huán)比下滑。持續的此消彼長(cháng)，讓國產(chǎn)熱水器品牌在當月的零售量占比突破7成，達到了70.48%;零售額占比也達到了57.35%，穩超外資品牌。

從1-8月份的本年累計數據，更能印證國產(chǎn)熱水器品牌占比的持續上揚走勢。2016年1-8月份，國產(chǎn)品牌的零售量占比同比提升了1.74個(gè)百分點(diǎn)至67.43%;零售額占比則同比提升了0.57個(gè)百分點(diǎn)至53.43%?？梢钥吹?，隨著(zhù)以海爾、美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè )等為代表的國產(chǎn)主流熱水器品牌，進(jìn)一步加大中高端產(chǎn)品的研發(fā)投入和推廣力度，以往在高端市場(chǎng)占據優(yōu)勢的外資品牌不再高枕無(wú)憂(yōu)。甚至迫于市場(chǎng)壓力，外資品牌也開(kāi)始通過(guò)降價(jià)力保市場(chǎng)份額。數據顯示，8月份，外資品牌的零售均價(jià)在7月份環(huán)比下跌0.94%的基礎上，繼續下滑了0.92%。

不過(guò)，從同比上看，受益于熱水器產(chǎn)業(yè)結構的升級，有技術(shù)優(yōu)勢、有溢價(jià)能力的外資熱水器品牌的零售均價(jià)一直處于漲勢，今年1-8月份的整體漲幅達7.50%，而國產(chǎn)品牌僅有1.71%的同比增長(cháng)，未來(lái)的提升空間很大。

細分到不同品牌、不同品類(lèi)的較量，在8月略顯平淡的市場(chǎng)氛圍下，均鮮有亮點(diǎn)。只是，市場(chǎng)的階段性下滑依然沒(méi)有改變熱水器行業(yè)的幾個(gè)發(fā)展大勢，即：燃氣熱水器的零售占比在持續提升;煙道式產(chǎn)品依然在淘汰邊緣;大容積的熱水器持續受到消費者的青睞。

市場(chǎng)處于淡季，價(jià)格微幅下滑亦在情理之中。當月，不論是燃氣熱水器還是電熱水器，整體零售均價(jià)各自出現了1.41%和0.36%的環(huán)比下滑，但從同比上看，漲價(jià)是大勢所趨。其中，當月價(jià)格同比漲幅最大的品牌是SAKURA櫻花，達18.97%。

目前國產(chǎn)熱水器保溫層采用高密度加厚型聚胺脂無(wú)氟整個(gè)體發(fā)泡，熱損耗小，保溫性能卓越。其次保溫層的厚度與覆蓋度將直接決定保溫效果的好與差，保溫層越厚、覆蓋面越廣，保溫效果就越好。所以，在選購產(chǎn)品時(shí)，水箱最好的保溫層厚度是40至50mm之間，且有360度全方位保溫功能，當在水箱容量相同時(shí)，水箱的體積越大、越重，說(shuō)明保溫層越厚，保溫效果當然也越好。

國產(chǎn)熱水器水溫主要由感溫包進(jìn)行控制。感溫包的作用是能感知溫度的變化，然后反饋給主機控制中心。感溫包的多少、靈敏性直接關(guān)系到熱水能否得到穩定提供，能否實(shí)現節能效果。目前，市場(chǎng)上大部分水箱使用兩個(gè)感溫包，但也有部分廠(chǎng)家開(kāi)始研發(fā)三個(gè)甚至更多感溫包的水箱。