2017家居建材業(yè)：資本市場(chǎng)熱度延續 中小企業(yè)博弈加劇

這些背后直逼同一個(gè)問(wèn)題，消費結構的變化，直接倒逼產(chǎn)品結構升級調整，轉型潮應勢進(jìn)行，中小企業(yè)間的博弈激流勇進(jìn)，關(guān)乎生死存亡。

2017年伊始，決策層提出大力支持實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展，在此主基調下，新的一年里又該如何審視家居建材行業(yè)的發(fā)展?市場(chǎng)是繼續混戰，還是逐漸明朗?

走勢：家居產(chǎn)業(yè)增速放緩

作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家居建材產(chǎn)業(yè)的“命運”，直接受房產(chǎn)業(yè)的影響。

從整體上來(lái)看，“受2016年樓市成交的量?jì)r(jià)齊升等直接因素影響，家居建材行業(yè)也隨之起色?！睒I(yè)內受訪(fǎng)人士分析。

根據商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司等共同發(fā)布的最新數據，《中國經(jīng)營(yíng)報》記者對比獲悉，盡管2016年我國家居建材產(chǎn)業(yè)最后一個(gè)月的相關(guān)數據還未公布，但前十一個(gè)月的成績(jì)已超過(guò)2015年全年累計銷(xiāo)售額10849.1億元，自2012年行業(yè)整體下滑以來(lái)，首次同比反降為增。

數據顯示，2016年1~11月全國規模以上家居建材賣(mài)場(chǎng)累計銷(xiāo)售額為10873.9億元，同比上升9.16%。

對于家居建材行業(yè)，2012年是個(gè)節點(diǎn)，這一年規模以上的家居建材企業(yè)全國年累計銷(xiāo)售總額開(kāi)始下滑，幾年下來(lái)，下滑已成業(yè)內常態(tài)。2016年雖反降為升，但整體仍處于下滑趨勢。上述數據來(lái)源顯示，2016年前十一個(gè)月份上述銷(xiāo)售總額與2014年同期額10969.4億元相比，下滑額近95億元。

“下行是近幾年的整體形勢?！被仡?016年家居建材行業(yè)時(shí)，一位業(yè)內企業(yè)的管理層直言，受大趨勢影響，企業(yè)轉型已是不爭的事實(shí)，但在目前行業(yè)整體轉型處于摸索未定型期，內增動(dòng)力不足的情況下，推動(dòng)傳統家居建材的銷(xiāo)量出現波動(dòng)，外界上下游的力量尤為重要。

國家統計局數據顯示， 1~11月份，商品房銷(xiāo)售面積135829萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)24.3%，增速比1~10月份回落2.5個(gè)百分點(diǎn)。而10月以后，新一輪房控效果顯現后，全國規模以上家居建材賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額也出現了拐點(diǎn)，11月為1033.8億元，環(huán)比下降17.58%;景氣指數(BHI)環(huán)比下降12.15點(diǎn)為102.48。

近幾年，家居建材整個(gè)行業(yè)整體下滑中，占重比的家具板塊的增速也持續放緩。

國家統計局最新數據，2016年1~11月，家具制造業(yè)規模以上的企業(yè)總營(yíng)收7612.6億元，同比增長(cháng)8.4%，利潤總額462.9億元，同比增長(cháng)10%。而2015年總營(yíng)收和總利潤的增幅分別為9.8%、15.7%。

“在經(jīng)濟下行新常態(tài)下，家居產(chǎn)業(yè)穩步發(fā)展，增速放緩，從高速發(fā)展轉向中速發(fā)展，呈L形趨勢明顯，但目前尚未見(jiàn)底?！? 中國家具協(xié)會(huì )理事長(cháng)朱長(cháng)嶺接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，“未來(lái)一段時(shí)間，在大環(huán)境下，家居產(chǎn)業(yè)增速放緩將成為新常態(tài)?！?/p>

轉型窗口：資本市場(chǎng)

“經(jīng)過(guò)十多年的高速發(fā)展，家具企業(yè)開(kāi)始從大規模資源粗獷型向以提高效益和質(zhì)量為中心的發(fā)展模式轉型升級。背后的推力，除企業(yè)發(fā)展到一定程度，自身需要調整外，消費結構、人群的變化，也使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必須由低端向中高端、精準個(gè)性化發(fā)展?！敝扉L(cháng)嶺表示。

雖說(shuō)經(jīng)濟“新常態(tài)”已成常態(tài)，但適者生存，是挑戰也是機遇。2016年上市、并購重組等資本動(dòng)作不斷，已難掩家居建材企業(yè)急于轉型找出路的“不安分”。

回顧過(guò)去一年，粗略統計，在2016年完成上市的家居企業(yè)達8家，包括頂固集創(chuàng )、亞振、顧家、富森美(55.390, -3.31, -5.64%)、名雕、恒康家居(37.170, -2.21, -5.61%)、帝王潔具(67.000, 0.00, 0.00%)、歐寶家居。重組案例至少六起。

2016年3月份，美的30億美元收購東芝白電80%股份，開(kāi)啟了巨頭大采購的一年;8月份傳出三星1.5億美元收購高端廚電Dacor的消息，隨后中國建材巨頭中國建材集團和中國中材集團合并，并后產(chǎn)值6000億元，引起業(yè)內高度關(guān)注;11月、12月份，敏華認購歐洲家具商Home 50%股權，帝王潔具20億元“蛇吞”歐神諾，日出東方(9.810, 0.00, 0.00%)7.5億元收購帥康75%股權等消息接連爆發(fā)。

“行業(yè)成績(jì)下滑，企業(yè)有好有壞?！睔W寶家居市場(chǎng)總監王永鋒認為，目前企業(yè)處在摸索轉型期，市場(chǎng)都在變革，如果不積極轉型調整，渠道和消費受眾會(huì )被分流，小企業(yè)自然扛不住?！岸鲜械冗M(jìn)入資本市場(chǎng)只是企業(yè)轉型發(fā)展的一個(gè)窗口，會(huì )多一個(gè)機會(huì )?！?/p>

顧家家居(47.150, -1.20, -2.48%)副總裁劉宏曾表示，中國家居行業(yè)社會(huì )關(guān)注度遠遠低于互聯(lián)網(wǎng)、金融、IT、房地產(chǎn)以及家電行業(yè)，而且家居上市公司寥寥無(wú)幾，讓家居行業(yè)變得更社會(huì )化與公眾化，成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，家居企業(yè)要做大做強，需要大量的資金支持，上市之后無(wú)疑可以為企業(yè)擴張提供充足的資金來(lái)源。

“經(jīng)過(guò)一年的洗牌，企業(yè)的集中度在加強?！痹谥扉L(cháng)嶺看來(lái)，行業(yè)整體發(fā)展放緩，但在過(guò)去一年中的轉型“混戰”中，仍摸索出了一些新特點(diǎn)?！敖?jīng)過(guò)一年的發(fā)展，行業(yè)內新的工藝技術(shù)出現使工業(yè)生產(chǎn)門(mén)類(lèi)有了雛形。特別是定制家居設備，技術(shù)上實(shí)現了之前不敢想象的突破?！?/p>

據了解，《全屋定制家居產(chǎn)品》行業(yè)標準于2016年1月1日開(kāi)始實(shí)施，是由全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì )家具裝飾業(yè)商會(huì )于2015年底發(fā)布，該標準對于家具、護墻板、門(mén)窗、吊頂、櫥柜、衛浴、樓梯等家居定制產(chǎn)品做出相應規范要求。

2016年隨著(zhù)消費者個(gè)性化需求日益高漲，全屋定制逐漸受熱。但市場(chǎng)觀(guān)察人士認為，新概念短時(shí)間內刺激業(yè)內萌生新的增長(cháng)點(diǎn)的同時(shí)，出現了諸多魚(yú)龍混雜的全屋定制品牌，在真正面對不同消費者需求的時(shí)候，多個(gè)環(huán)節暴露出的問(wèn)題值得推敲。

未來(lái)：格局短時(shí)間無(wú)法明朗

家居建材市場(chǎng)將持續“冬眠”?！拔磥?lái)全國房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步的理性回歸必定對家居建材市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，或延續至2017年上半年?！敝袊ú牧魍▍f(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)秦占學(xué)分析表示。

業(yè)內人士認為，家居建材受房產(chǎn)業(yè)影響在2016年表現明顯，內生動(dòng)力不足的時(shí)候，這種由上下游產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)起來(lái)的發(fā)展風(fēng)險較大，企業(yè)加速轉型，優(yōu)化產(chǎn)品結構和核心競爭力迫在眉睫。

目前行業(yè)內最大的問(wèn)題是中小微企業(yè)居多，多而不強，廣而不精，這對行業(yè)洗牌和轉型帶來(lái)很大挑戰。

以家具企業(yè)為例，據朱長(cháng)嶺介紹，除諸多微型企業(yè)外，目前我國家具企業(yè)規模以上大企業(yè)100余家，中型企業(yè)800多家，小企業(yè)4000多家。朱長(cháng)嶺表示，今后的突出問(wèn)題是大批的中小微企業(yè)需要提升，包括技術(shù)水平、勞動(dòng)生產(chǎn)力、產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保等方面。

公開(kāi)資料顯示，截至2014年，國內家居建材企業(yè)有50多萬(wàn)家，大多是中小企業(yè)，企業(yè)資產(chǎn)在5000萬(wàn)元以下的占67.5%，5000萬(wàn)元到1億元的占24% ，億元以上企業(yè)僅占8.5%。

對于家居建材行業(yè)在2017年的發(fā)展，多位接受采訪(fǎng)的業(yè)內專(zhuān)家表示看好。

“市場(chǎng)洗牌進(jìn)一步加速，中小企業(yè)博弈加劇?！必斀?jīng)評論人士嚴躍進(jìn)稱(chēng)，競爭力較弱的企業(yè)將受到制約，逐漸被擠出市場(chǎng)。

“有人就有家具的需求，不管經(jīng)濟如何發(fā)展，家具行業(yè)彈性系數有限，應該不會(huì )出現大蕭條?！敝扉L(cháng)嶺表示，國家“四個(gè)全面”對業(yè)內整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境影響很大，新的一年里會(huì )得到一定程度的釋放。消費者消費能力在提升，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，隨時(shí)消費的渠道在拓展。國家扶貧政策、城鎮化建設、房產(chǎn)去庫存等利好政策將得到進(jìn)一步釋放。2016年底，中央再次釋放支持實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展消息，2017年整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境趨好。

2016年12月中旬，中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，著(zhù)力振興實(shí)體經(jīng)濟。要堅持以提高質(zhì)量和核心競爭力為中心，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展，擴大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給?！熬劢怪贫葎?chuàng )新激發(fā)市場(chǎng)活力，聚焦振興實(shí)體經(jīng)濟提升供給水平?！彪S后多中央部門(mén)機構負責人紛紛公開(kāi)表示以創(chuàng )新驅動(dòng)，力促實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展，進(jìn)一步為2017年實(shí)體經(jīng)濟的發(fā)展奠定了利好環(huán)境。

據了解，2017年有近20家家居企業(yè)在排隊等待上市，而當前家居行業(yè)上市公司總量不到50家。業(yè)內受訪(fǎng)人士一致認為，政策利好，企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)的熱度將繼續延續。

王永鋒認為，中央經(jīng)濟工作會(huì )議發(fā)出的信號在大力扶持實(shí)體經(jīng)濟，未來(lái)至少一年內，虛擬經(jīng)濟將受到抑制，實(shí)體經(jīng)濟將得到提速發(fā)展。但未來(lái)行業(yè)格局尚不能在短時(shí)間內明朗，市場(chǎng)在變革，轉型還在摸索，創(chuàng )新動(dòng)力、經(jīng)營(yíng)渠道和工程部署等還需進(jìn)一步拓展和深入。

根據BCG消費調研， 國金證券(13.180, -0.19, -1.42%)分析，稱(chēng)相較于上一代消費者，新世代消費時(shí)會(huì )更加關(guān)注品牌及設計感，因此具有強大品牌競爭力及設計能力的企業(yè)會(huì )更易成為新世代消費者(80/90/00后)的主要消費選擇，以公司為代表的兼具規模與品質(zhì)的家居品牌將會(huì )在市場(chǎng)中充分受益。

嚴躍進(jìn)表示，行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期，龍頭企業(yè)的市占率有望得到提升。