2017年6月份熱水器市場(chǎng)：高端化勢頭依然不減

盡管需求端沒(méi)有亮眼表現，但市場(chǎng)越低迷，越能使真正的市場(chǎng)需求浮出水面，且其中，我們還找到了一些欣喜的變化。比如：三四級市場(chǎng)的消費潛力正在被逐步激發(fā);比如：消費者對于高端化產(chǎn)品有了較高的接受度和認可度;比如：國產(chǎn)品牌在與外資品牌的較量中，有了更強的競爭底氣;比如：使用更舒適且便利的燃氣熱水器一直保持著(zhù)向上的增長(cháng)勢頭;再比如：產(chǎn)品結構向大升位調整的步伐走得更為堅定……

2017年6月份，熱水器產(chǎn)品在一二三四級市場(chǎng)的銷(xiāo)量環(huán)比、同比增減情況

(數據來(lái)源：中怡康)

(1)相對于日趨飽和的一二級市場(chǎng)，基數偏低的三四級市場(chǎng)，具備了理所當然的增長(cháng)潛力。中怡康數據顯示，2017年1-6月份，三、四級市場(chǎng)的零售量占比僅分別為15.91%和5.28%，但相較于去年同期的14.03%和4.08%，仍有小幅的提升。除了市場(chǎng)的擴容，零售額的表現更不可小覷，當月，三、四級市場(chǎng)的零售量同比增長(cháng)了6.00%和2.19%，零售額方面卻分別有17.09%和14.75%的大幅提升，所以，千萬(wàn)不要低估三四級市場(chǎng)的消費實(shí)力和消費行為，他們對于高品質(zhì)、個(gè)性化的熱水器產(chǎn)品，同樣有著(zhù)強烈的興趣和需求。

2014-2017年，國產(chǎn)品牌在熱水器市場(chǎng)的零售占比變化

(數據來(lái)源：中怡康)

(2)在高端熱水器市場(chǎng)，強手如林的外資品牌，一直有著(zhù)相當大的話(huà)語(yǔ)權。但國產(chǎn)品牌也不甘示弱，競相發(fā)力高端的動(dòng)作不斷，一步步擠壓著(zhù)外資品牌的市場(chǎng)份額。數據顯示，2017上半年，海爾的價(jià)格漲幅最大，為19.43%，其次為華帝，為15.78%。

主流品牌之間的良性競逐，有力推動(dòng)了國產(chǎn)品牌整體規模的擴大，2017年1-6月份的零售量占比同比提升了1.61個(gè)百分點(diǎn)至68.48%;零售額占比則同比提升了2.31個(gè)百分點(diǎn)至55.17%?；仡櫱皫啄甑臄祿?，國產(chǎn)品牌的零售占比也一直在節節攀升之中，且增幅有逐年擴大之勢。對于外資品牌來(lái)說(shuō)，除了要堅守一二級市場(chǎng)、繼續穩住高端地位，更要想辦法向更為廣闊的三四級市場(chǎng)下沉，尋找壯大規模的機會(huì )。

2014-2017年，燃氣熱水器的零售占比變化

(數據來(lái)源：中怡康)

(3)產(chǎn)品結構層面，“燃進(jìn)電退”的局勢愈加明顯。2017年1-6月份，儲水式電熱水器的零售量占比繼續下滑了1.57個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比則繼續下滑了2.31個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)，新城鎮化建設的持續推進(jìn)、天然氣管道的加速鋪設等外部環(huán)境的各種利好，讓燃氣熱水器逐漸以強勢的姿態(tài)，搶占著(zhù)電熱水器的市場(chǎng)份額。截止到2017上半年，燃氣熱水器的零售量占比已擴大至41.44%;零售額占比更是超過(guò)了五成，達到52.10%。顯然，技術(shù)上更為成熟的燃氣熱水器，在終端售價(jià)上也有著(zhù)較大的競爭底氣。數據顯示，燃氣熱水器在2017上半年的價(jià)格同比上漲了10.99%，儲水式電熱水器的價(jià)格漲幅則為8.36%。

(4)而不論是電熱水器還是燃氣熱水器，消費者的需求層次也有所升級，在選購上更偏向于舒適體驗感更佳的大容積、大出水量的產(chǎn)品。2017上半年，13升及以上的燃氣熱水器，零售量和零售額占比分別提升了12.28和14.62個(gè)百分點(diǎn);60升電熱水器雖已是消費主流，但這兩項零售占比也仍各有3.31和3.92個(gè)百分點(diǎn)的增長(cháng)。